Aprile 2020, pieno lockdown. Il reparto BUS del nostro cliente IVECO ORECCHIA ci chiede di pensare a un’idea originale per abbigliare i coprisedili degli autobus per alcune aziende del trasporto pubblico locale. Nel frattempo queste devono comunicare dove ci si può sedere e quale posto deve restare libero per assicurare il distanziamento.
In pratica, si tratta di trovare un’alternativa al solito (e un po’ minaccioso) “Vietato sedersi”, in un’ottica di distanziamento sociale e di limitazione dei contagi, come richiesto dal Governo e dalle Autorità sanitarie.
Fuori vivevamo un incubo collettivo e la comunicazione ufficiale sulla pandemia stava diventando sempre più ansiogena. Forse era il caso di provare a decomprimere e alleggerire un poco. Abbiamo utilizzato un tono empatico per comunicare un divieto preciso, puntando sull’ironia, sull’immediatezza dei detti popolari e sul senso di responsabilità individuale. Questo è il nostro progetto iniziale.